网易云音乐APP被下架 豆瓣FM高调上线 音乐流媒体暗战

或许每一个文艺青年,都曾和豆瓣FM相遇。

但是这款文艺范儿十足的音乐平台却一度沉寂。今年2月,合并入VFine Music的豆瓣FM宣布获得行业老大腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)和挚信资本的战略投资,成为背靠腾讯音乐的重要音乐流媒体玩家。

4个月后,每经记者了解到,豆瓣FM已经正式回归音乐流媒体的战场。6月30日,豆瓣 FM 发布了全新的 6.0 版本 APP,iOS 及各安卓渠道同步上线。据了解,新版豆瓣 FM 定位聚焦音乐播放器,曲库进行升级,保留了豆瓣近十年来的全部用户数据。

图片来源:豆瓣提供

音乐流媒体市场几度风云变幻,行业格局初定。但是从另外一个维度看,近日,监管部门开始对网络音频乱象启动专项整治行动,网易云音乐、喜马拉雅、荔枝以及企鹅FM都遭遇了下架。此刻重新归来的豆瓣FM能否顺利破局,站稳脚跟?

接受腾讯音乐投资 将和QQ音乐“牵手”

豆瓣FM诞生于2009年,是国内最早的音乐流媒体平台之一。十年来,豆瓣FM积累了庞大的用户大数据,跨越音乐、电影、阅读以及社交等众多领域。但是豆瓣FM在音乐流媒体市场上却一度沉寂,直到被收购。

2018年4月,在VFine Music CEO唐子御的推动下, VFine Music 并购了豆瓣音乐业务,包括豆瓣FM、豆瓣音乐人等,并在今年2月推动豆瓣FM获得腾讯音乐娱乐集团和挚信资本战略投资。VFine Music定位数字音乐版权商业发行平台,成立于2015年,先后获得星瀚资本、真格基金、挚信资本、长甲集团等多个投资方的投资。

据了解,此次豆瓣FM的升级主要是围绕“探索”这个关键词,内容上强调与其他音乐播放器的差异化,聚焦流行中的小众风格,使得其更符合Z世代用户的审美喜好。未来会继续使用个性化推荐算法,同时进行一定的数据干预,防止用户获得过多的同质化内容。

接受了腾讯音乐的投资后,豆瓣FM显然也更有底气。在TME的资源支持下,豆瓣FM曲库进行了升级,大量老用户的红心歌曲可以被重新点亮。同时记者了解到,豆瓣FM和QQ音乐在后续的版本中将会有更多合作。

目前不少流媒体产品在功能和内容上都存在同质化严重的问题,用户对于这些流媒体产品的模式已经非常熟悉。随着C端流量红利见顶,很多音乐平台的付费用户增长都在趋于缓和,转向通过开辟直播、K歌、社交等业务模式获得商业化上的增长。

但是一位音乐行业从业者在接受每经记者采访时表示,豆瓣FM6.0的很多设计实际上是与当下流媒体市场的主流趋势相反的,比如回归音乐本身,功能上聚焦播放器,不设计社交元素,甚至弱化搜索功能,可以看出豆瓣FM希望将专注于音乐,通过内容赢得用户的口碑,即便是牺牲暂时的商业化扩张。

音频市场监管趋严 豆瓣FM能否破局?

豆瓣FM选择的时机好吗?从行业监管角度,此次集中整治的音频类软件,社交色彩相对浓厚,有媒体报道称下架时间为一个月。从行业政策环境的角度,豆瓣FM不涉及社交元素让其避免了这方面的风险。

不过,从行业竞争角度,豆瓣FM此刻入局并不算早。在版权大战基本已经告一段落后,2018年腾讯音乐如期敲钟,网易云音乐、太合音乐相继完成融资,分别为下一个阶段的发展储备了资金。

有投资人认为腾讯系+网易云用户市场占有率超过94%,行业的竞争格局已经走向集中化。“无论是从MAU还是使用时长的维度看,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐四个平台已经几乎垄断所有音乐用户,其他平台几乎没有生存空间。”首泰金信基金管理公司合伙人兼投资总监俞黎曾对每经记者表示。

问题来了,此时上线的豆瓣FM凭什么再能分下一块蛋糕呢?

简单来说,豆瓣FM解决的不是“听到音乐”,而是“找到音乐”。“版权大战后,大家完成了一个基本面的解决,那就是为用户可以在平台上搜索到音乐。”豆瓣FM在今年初接受每经记者采访时曾表示,C端市场一直存在的痛点就是用户的审美需求。

豆瓣FM举了个例子。“我们公司的某一位高管是做互联网出身,不太懂音乐,这位高管跟我说第一点他不太敢跟别人晒我的歌单,怕别人觉得他很low,第二点就是他也想在能接受的范围内拓宽他的听觉边界,这是很多人都在想的问题。”

豆瓣FM认为,现在中国用户对很多音乐知识了解可能比较少,不少用户或许连吉他和贝斯都分不太清楚。豆瓣FM想做的就是通过算法优化,缩短用户和优质内容的距离。

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